Нови възможности в бизнес комуникациите с мастиленоструен печат

Комуникационният пазар се променя и цифровизацията продължава да оказва влияние върху ежедневието ни. Накъдето и да погледнете, марките водят потребителя по цифровия път. Докато традиционните приложения за „трансакции“, като монохромни банкови извлечения, фактури и полици, бавно избледняват в миналото, се появиха нови приложения, които се възползват напълно от днешните високоскоростни цветни мастиленоструйни системи.

Маркетолозите адаптират начина, по който използват печата, за да комуникират с клиентите си, правейки го по-въздействащ с използването на цвят. В резултат на това големи корпорации, обществени вътрешни предприятия, печатни оператори и доставчици на ИТ и печатни услуги започнаха да инвестират в усъвършенствана мастиленоструйна технология с големи тиражи.

Доставчиците на бизнес комуникация виждат възможност за развитие в приложенията за промоционални материали и графичен дизайн. Марките увеличават тиража на печат на цветни бизнес комуникации¹, така че тези професионалисти в печата вече имат шанс да насочат енергията си към отпечатване на приложения за маркетингови комуникации, като директна поща, брошури, плакати, ръководства, листовки и вложки.

Отваряйки се за възможността да произвеждат висококачествени бизнес комуникации, печатните операции успяха да разширят услугите си, отговаряйки на нарастващия интерес за цветни² приложения.

Това увеличение на търсенето на печатни маркетингови комуникации се дължи на редица причини: потребителите се доверяват на печатни носители³, хората обичат да архивират хартиени копия на важни документи⁴ и освен това, поради увеличаването на киберпрестъпността⁵, клиентите се чувстват по-сигурни, като разполагат с документите си в печатен формат.

Сега, когато мастиленоструйната технология се разви по отношение на качеството на изображенията и скоростта, доставчиците на бизнес комуникации се чувстват уверени в способността си да произвеждат по-широка гама от приложения. Тъй като мастиленоструйният принтер е толкова многофункционален и рентабилен, големите корпорации, обществените заводи, печатните оператори и доставчиците на ИТ и печатни услуги могат да насочат своите възможности към практически всяко задание за печат. Независимо от размера на тиража, тези печатни съоръжения могат да разчитат на своите мастиленоструйни машини за производство на широка гама от приложения, включително флаери, вложки и брошури, независимо дали това е от името на техния вътрешен маркетинг отдел, или външни клиенти.

Това, което предстои, са хибридни приложения за печат, които използват възможностите за обработка на данни и онлайн комуникация, комбинирайки ги с качеството и скоростта на мастиленоструйната технология. След като са свикнали да работят с клиентски данни при произвеждането на традиционен печат на трансакционни документи, тези печатни съоръжения са идеално подходящи за производството на днешните по-сложни, персонализирани приложения за бизнес комуникация.

Хибридните приложения, като програмен печат и многоканалност, се увеличават, тъй като брандовете се стремят да предоставят повече обединени, междуканални кампании, които осигуряват по-добра възвръщаемост на инвестициите. Доставчиците на печат трябва също така да се подготвят да дадат на брандовете повече насоки за това как приложенията за печат могат да се използват за поддържане на цифрови комуникации, демонстрирайки как печатът може да играе силна поддържаща роля при предоставянето на многоканални комуникации.

Големите корпорации, обществените вътрешни печатни операции и доставчиците на ИТ и печатни услуги, които вече притежават високоскоростни цифрови мастиленоструйни машини, като Canon varioPRINT iX3200 и серията ColorStream 8000, разполагат с цялата печатна мощ, от която се нуждаят, за да се възползват от нарастващото търсене на бизнес комуникации и да подкрепят марките при изпълнението на ефективни многоканални маркетингови кампании.

Днешната мастиленоструйна технология съчетава качество, подобно на офсетов печат, производителност и способността да се справя с широк набор от носители, създавайки малки тиражи от най-широката гама от приложения.

Благодарение на напредъка в мастиленоструйната технология днешните печатни модули могат да произвеждат висококачествени приложения за печат, използвайки по-широка цветова гама, така че печатните маркетингови материали да могат постоянно да отговарят на указанията на марката.

Говорейки за разширяване на портфолиото от приложения за печат на компанията отвъд трансакционния печат, благодарение на гъвкавостта и качеството на цветните приложения, произведени на varioPRINT iX3200, Christian Kempf от Atruvia AG казва: „Бях уверен, че нашата печатна дейност може да увеличи обема на печат и да се справи с по-широка гама от приложения върху набор от различни носители. Разработката на мастиленоструйните принтери е достигнала ниво на зрялост, което разкрива нови възможности за по-широк набор от приложения. Печатният модул е способен на много повече и е страхотно да пробием на пазара, където можем да произвеждаме висококачествена продукция на много по-дебели носители, създавайки брошури от по-висок клас, листовки и други маркетингови материали.“

„Можем също така да се погрижим за клиенти, които искат много по-малки тиражи. Това, което ги впечатлява най-много, е офсетното качество на крайния продукт и скоростта ни на изпълнение,“ заключава той.

„Поради по-широката цветова гама на ColorStream 8000 ние преместихме част от нашата работа от офсетов към мастиленоструен печат,” коментира Gunther Ruffing от DATEV eG. „Вече сме в състояние точно да възпроизвеждаме цветовете на марката на нашите клиенти, което отваря нови възможности за нас, като рекламни вложки, отделни бележници и листовки. Внедряването на този печат не само има по-добър финансов смисъл, но можем да обработваме промените в последната минута, за да копираме и да бъдем по-експериментални с версиите, за да разберем кои кампании получават най-добри резултати.“